Herrasväki on hyvä – näin loimme K. Leivon Leipomolle monikanavaisen ja näkyvän kampanjan

Herrasväen pikkuleivät ovat monelle tuttu klassikko. Niitä on tarjoiltu juhlissa, kahvipöydissä ja nostalgisissa hetkissä vuosikymmenten ajan. Tällä kampanjalla halusimme herättää perinteen eloon aivan uudesta suunnasta: arkisten, nuorille tuttujen tilanteiden kautta.

Lähtötilanne

K. Leivon Leipomon Herrasväen pikkuleivät tunnettiin vahvasti vanhemman kohderyhmän keskuudessa, ja ne miellettiin ennen kaikkea osaksi juhlia. Tavoitteenamme oli:

• laajentaa kohderyhmää nuorempiin
• kasvattaa tuotteen näkyvyyttä
• tuoda Herrasväki osaksi arkea
• toteuttaa kampanja, joka voi jatkua helposti uusilla ideoilla
• lisätä myyntiä kautta maan

Tehtävänämme oli rakentaa kokonaisuus, joka puhuttelee, erottuu ja jää mieleen. Ja ennen kaikkea: saa ihmiset pysähtymään.

Oivallus: arjen pienet hetket ovat herkullisia

Nuorille herkuttelu on pieniä, spontaaneja taukoja. Ei kattausta, ei juhlaa, vaan juuri sitä, mitä Herrasväki kaipasi ympärilleen. Siksi rakensimme kampanjan neljän arkisen tilanteen ympärille:

• bussipysäkillä odottaminen
• nojatuolissa rentoutuminen
• keittiössä touhuaminen
• toimistolla työskentely

Luova ratkaisu: nykyaikainen “hovimestari”-hahmo

Kampanjan visuaalinen maailma syntyi oivalluksesta yhdistää klassisen tuotteen perinteinen henki yllättävään ja “överiin” estetiikkaan. Lopputulos oli rohkea ja tunnistettava:

• fuksianpunainen, intensiivinen värimaailma
• moderni Vili Vonka -henki
• leikkisät, lavastemaiset ympäristöt
• Herrasväen hovimestari – värikäs, mutta tyylikäs hahmo, joka sitoo kaiken yhteen

Hahmo loi kampanjalle jatkettavan identiteetin: se toimii yksittäisessä mainoksessa, mutta kestää myös pitkän linjan tarinankerrontaa.

Slogan, joka toimii kahdella tasolla

”Herrasväki on hyvä.”

→ “Ole hyvä” – pieni ele, hetken jakaminen

→ “Herrasväenleivät ovat hyviä” – konkreettinen lupaus tuotteesta

Tästä tuli kampanjan punainen lanka: ystävällinen, mieleenpainuva ja monikäyttöinen.

Toteutus & näkyvyys

Näkyvyys vietiin juuri niihin tilanteisiin, joissa kohderyhmä viettää aikaa: töissä, liikkeellä ja sohvalla puhelin kädessä. Kampanja rakennettiin monikanavaiseksi:

• sosiaalinen media
• verkkosivut
• tienvarsimainokset
• bussimainokset

Digimarkkinointi

Kampanjan näkyvyyttä vahvistettiin menestyksekkäästi digimarkkinoinnin keinoin sekä Googlen että Metan kanavissa. Digimarkkinoinkampanjalla: 

• tavoitettiin yli 1 100 000 silmäparia
• aktivoitiin katsojia klikkaamaan mainosta 30 000 kertaa
• onnistuttiin visuaalisesti ja viestinnällisesti houkuttelevissa mainoksissa, keskimääräinen hinta per klikkaus oli vain 0,08€ 

Lopputulos

Kampanja toi näkyviin Herrasväen pikkuleivät uudella tavalla kaupunkikuvassa ja somessa. Tuote erottui rohkeuden, värimaailman ja tarinallisuuden ansiosta.

Jos kaipaat kampanjaa, joka tekee saman sinulle, jutellaan lisää.