Sisältömarkkinoinnin muodot – mitä ne ovat ja miten niitä tehdään?
Kuten aiemmassa blogissamme kerroimme, sisältömarkkinointi on tehokas tapa rakentaa luottamusta ja tuoda arvoa. Se kasvattaa tunnettuutta ja ohjaa asiakkaita kohti ostopäätöstä – ilman tuputtamista. Sisältömarkkinoinnilla on tänä päivänä vakiintunut paikka yritysten markkinoinnissa, mutta mitkä ovat sisältömarkkinoinnin muodot ja miten sisältömarkkinointia käytännössä tehdään?
Tässä artikkelissa käymme läpi yleisimmät ja toimivimmat sisältömarkkinoinnin muodot ja kanavat, joiden avulla yritykset voivat kasvattaa näkyvyyttään ja sitouttaa yleisöään.
1. Blogiartikkelit – edelleen hakukoneiden ja asiakkaiden suosiossa
Blogit ovat yksi tärkeimmistä sisältömarkkinoinnin muodoista ja peruspilareista. Hyvin kirjoitettu blogiartikkeli vastaa potentiaalisten asiakkaidesi kysymyksiin, tuo esiin asiantuntijuuttasi ja parantaa hakukonenäkyvyyttä. Blogi voi elää vuosia, jolloin huolella laadittu sisältö tuottaa tulosta pitkään.
Hyvä blogiartikkeli:
- Vastaa selkeään kysymykseen. Esimerkiksi tämä blogi vastaa kysymykseen: “Mitkä ovat sisältömarkkinoinnin muodot?”
- Tarjoaa konkreettista arvoa, vinkkejä, ohjeita ja esimerkkejä. Lisää inspiraatiota ja käytännön neuvoja blogien kirjoittamiseen löydät täältä.
- Ohjaa lukijaa eteenpäin esimerkiksi lataamaan oppaan tai tilaamaan uutiskirjeen.
2. Uutiskirjeet – suora yhteys omaan yleisöösi
Uutiskirjeet ovat tehokas keino, kun pohdit miten sisältömarkkinointia tehdään käytännössä. Ne tarjoavat suoran kanavan omaan yleisöösi ja auttavat pitämään yhteyttä asiakkaisiin. Sähköpostimarkkinointi ei todellakaan ole vanhentunut — päinvastoin: se on yhä yksi tehokkaimmista sisältömarkkinoinnin muodoista. Se on suora, kohdennettu ja mitattava tapa tavoittaa yleisö.
Vinkkejä hyvään uutiskirjeeseen:
- Lähetä säännöllisesti, mutta älä liikaa. Esimerkiksi 1-2 kirjettä kuukaudessa on hyvä tahti.
- Muista, että jo otsikko joko puhuttelee tai ei. Kumman kirjeen sinä avaisit todennäköisemmin: “Uutisia meiltä” vai “3 helppoa tapaa jolla kasvatat myyntiäsi tehokkaasti”?
- Personoi sisältö mahdollisuuksien mukaan. Puhuttele mieluummin nimellä, kuin geneerisesti vastaanottajana.
- Aseta selkeä tavoite: mitä haluat lukijan tekevän uutiskirjeen luettuaan?
3. Oppaat ja e‑kirjat – syvällistä arvoa kiinnostuneille
Oppaat ja e-kirjat ovat erinomainen tapa syventää sisältömarkkinointia ja tarjota lukijoille aidosti hyödyllistä tietoa. Ne auttavat rakentamaan luottamusta ja keräämään liidejä, kun potentiaalinen asiakas lataa sisällön yhteystietojaan vastaan. Liidien keräämisen lisäksi oppaat toimivat erinomaisesti asiantuntijuuden rakentamisessa ja hakukoneoptimoidun sisällön tukena.
Hyvä opas:
- Pureutuu yhteen aiheeseen kunnolla.
- On helposti ladattavissa ja jaettavissa.
- Sisältää selkeän call-to-actionin eli kehotuksen seuraavaan toimenpiteeseen.
4. Somepostaukset – jatkuvaa vuorovaikutusta ja näkyvyyttä
Sosiaalinen media on monelle selkein vastaus kysymykseen mitkä ovat sisältömarkkinoinnin muodot, sillä se on keskeinen osa modernia sisältöstrategiaa. Se tarjoaa mahdollisuuden jatkuvaan vuorovaikutukseen ja brändin rakentamiseen. Somekanavissa voidaan jakaa videoita, uutisia, kuulumisia tai tiivistelmiä blogisisällöistä.
Hyvä somepostaus on:
- Selkeä ja visuaalinen. Muista, että autenttinen ja vilpitön sisältö toimii erinomaisesti.
- Ytimekäs, helposti jaettava ja samaistuttava.
- Koukuttava. Algoritmit palkitsevat sen mukaan, kuinka pitkään käyttäjä viipyy sisältöjesi äärellä. Mitä koukuttavampaa sisältöä teet, sitä enemmän alusta sinua suosittelee. Analyysien (Meta, TikTok, YouTube Shorts) mukaan katsoja tekee päätöksen ensimmäisen 0,3–1,5 sekunnin aikana – pysähtyykö hän sinun sisältöjesi ääreen?
- Kanavakohtainen. LinkedInissä toimii asiantuntijuutta ja arvoa korostava sisältö, joka herättää keskustelua ja vahvistaa brändiä (esim. “Suunnittelimme kampanjan, joka lisäsi asiakkaan tunnettuutta 40 %”). Instagramissa samasta aiheesta voi tehdä behind the scenes -videon. Viesti pysyy samana, toteutus mukautuu kanavaan.
5. Podcastit ja videopodcastit – keskustelua ja syventävää sisältöä
Podcastit ja videopodcastit ovat kasvattaneet suosiotaan tehokkaina sisältömarkkinoinnin muotoina. Ne mahdollistavat asiantuntijuuden jakamisen helposti kuunneltavassa muodossa ja tuovat mukaan inhimillisyyttä äänen ja videon kautta. Videopodcast on myös oiva tapa tuoda mukaan visuaalisuutta ja brändiä.
Podcast toimii, kun:
- Aihepiirit ovat kohdeyleisöä kiinnostavia.
- Julkaisutahti on säännöllinen.
- Sisältö tarjoaa hyötyä, inspiraatiota tai viihdettä.
Yhteenveto – Mitkä ovat sisältömarkkinoinnin muodot ja miten sisältömarkkinointia tehdään?
Sisältömarkkinointi ei ole vain blogeja tai somepäivityksiä – se on monipuolinen kokonaisuus, jossa eri muodot tukevat toisiaan. Kun pohdit, miten sisältömarkkinointia tehdään tehokkaasti, tärkeintä on suunnitelmallisuus, kohderyhmän ymmärtäminen ja sisällön jatkuva kehittäminen.
Hyvin suunniteltu ja toteutettu sisältömarkkinointi palvelee sekä asiakasta että liiketoimintaa. Ja jos jokin ei toimi, sitä kannattaa muuttaa – joskus pienilläkin säädöillä voi olla suuri vaikutus.
Miksi sisältömarkkinointia kannattaa tehdä?
